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國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)的五大關(guān)鍵
來(lái)源/作者:www.bm86.cn 發(fā)布時(shí)間:2020-01-10 00:00:00 瀏覽次數(shù):
  博革咨詢(xún)認(rèn)為推動(dòng)國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵已經(jīng)不是解決有無(wú)問(wèn)題,而是聚焦如何提升,實(shí)現(xiàn)如何增長(zhǎng)的事,在這里,提出以下觀(guān)點(diǎn),希望與大家一起思考。

  一是強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新,發(fā)力頂尖制造,打造金色品牌。頂尖制造是企業(yè)硬實(shí)力的代表,是企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)略威懾力量”,是專(zhuān)業(yè)精神的核心載體,頂尖制造集前瞻性、先導(dǎo)性和探索性技術(shù)于一體,當(dāng)是打造國(guó)企品牌之根基。

  二是重視文化引領(lǐng),勇?lián)鷩?guó)家責(zé)任,打造紅色品牌。要深入總結(jié)和挖掘國(guó)有企業(yè)的文化內(nèi)涵,形成具有極強(qiáng)感染力和時(shí)代特征的品牌精神,做“有思想”的企業(yè)。要將勇?lián)鷩?guó)家責(zé)任與國(guó)企使命緊密相連,讓品牌精神不僅外化于形,更要內(nèi)化于心。

  三是提升戰(zhàn)略視野,聚焦細(xì)分市場(chǎng),打造藍(lán)色品牌。提升戰(zhàn)略視野與聚焦細(xì)分市場(chǎng)是國(guó)企捕捉藍(lán)海市場(chǎng)的根本能力,通過(guò)定位系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)品類(lèi)創(chuàng)新,通過(guò)理念系統(tǒng)搶占用戶(hù)心智,通過(guò)識(shí)別系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng),通過(guò)價(jià)值系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。

  四是專(zhuān)注綠色智造,聚焦生態(tài)提升,打造綠色品牌。基于綠色供應(yīng)鏈理論,全面梳理和規(guī)劃企業(yè)生態(tài)資源,倡導(dǎo)用最低的資源占有,強(qiáng)調(diào)全生命周期管理、力求把生產(chǎn)者責(zé)任延伸理念融入傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈管理,推動(dòng)鏈上企業(yè)持續(xù)提升環(huán)境績(jī)效,擴(kuò)大綠色產(chǎn)品和服務(wù)供給。

  五是推動(dòng)模式創(chuàng)新,聚焦開(kāi)放共享,打造橙色品牌。基于新時(shí)代發(fā)展理念,積極推動(dòng)各領(lǐng)域模式創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新,為品牌注入持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力,以機(jī)制模式防范品牌活力的衰退和惡化。

  通過(guò)強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新、重視文化引領(lǐng)、提升戰(zhàn)略視野、專(zhuān)注綠色智造、推動(dòng)模式創(chuàng)新,打造金、紅、藍(lán)、綠、橙這五色品牌,這是形成我們對(duì)國(guó)有企業(yè)優(yōu)秀品牌的精準(zhǔn)化構(gòu)想。希望國(guó)企品牌能夠成為有能力、有思想、有眼光、有擔(dān)當(dāng)、有活力的品牌。

作者:博革咨詢(xún)

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